SHEIN, una de las potencias asiáticas del comercio electrónico, está dando pasos firmes hacia la expansión de sus operaciones en México, revelando planes emocionantes para establecer su primera fábrica en el país. Marcelo Claure, vicepresidente de SHEIN, compartió detalles sobre esta estratégica inversión y los desafíos y oportunidades que enfrentan en el mercado mexicano.
Desde sus primeros envíos al país en 2017, SHEIN ha dejado una marca indeleble incluso en comunidades remotas. Ahora, con planes concretos de inversión en la producción local de sus productos, SHEIN busca consolidar su presencia en México.
Marcelo Claure subrayó el compromiso continuo de SHEIN con México, enfocándose en áreas clave como distribución, logística y marketing. Además, reveló que la empresa ha aprendido valiosas lecciones de su experiencia en Brasil, donde anunciaron inversiones significativas para establecer una red de fabricantes. Esta estrategia se traduce en asociaciones con miles de fabricantes locales, lo que se espera que genere empleo y estimule el crecimiento económico en el país.
Aunque los detalles específicos sobre la nueva fábrica en México aún están por confirmarse, Claure enfatizó la adaptabilidad y la capacidad de aprendizaje de los latinoamericanos, destacando su capacidad para producir a precios competitivos y con alta calidad. Este paso hacia la producción local también refleja el compromiso de SHEIN con un modelo de negocio más ágil y orientado a la demanda, alineado con las expectativas y preferencias de los consumidores modernos.
En cuanto al mercado mexicano, SHEIN ha identificado la moda femenina como la categoría más vendida, con productos como tops, accesorios para el cabello, camisetas y sujetadores liderando las ventas. Las principales regiones de venta incluyen la Ciudad de México, el Estado de México, Monterrey y Guadalajara.
Sin embargo, Claure reconoció que la distribución sigue siendo un desafío importante en México, con dificultades logísticas para llegar a todos los rincones del país. No obstante, SHEIN está comprometido en mejorar gradualmente su cadena de distribución y prevé la incorporación de más talento mexicano a su equipo en el futuro cercano.
Con su visión ambiciosa y su compromiso con la calidad y la innovación, SHEIN se posiciona como un actor clave en la escena del comercio electrónico en México, impulsando el crecimiento económico y ofreciendo oportunidades para el desarrollo y la colaboración a nivel local.
